С 1 марта в России начали действовать новые требования к использованию иностранных слов и названий в публичном пространстве. Закон направлен на приоритетное использование русского языка в рекламе, вывесках и других формах коммерческих коммуникаций.
Для многих компаний это стало неожиданностью: бренды, которые годами строили маркетинг вокруг английских названий, внезапно оказались в зоне риска.
В этой статье разберём, что именно изменилось, какие штрафы предусмотрены и как бизнесу законно продолжить использовать привычное название.
Оставить заявкуС 1 марта вступили в силу изменения в законодательстве о государственном языке. Они усиливают требования к использованию русского языка в публичной коммуникации бизнеса.
Теперь в рекламе, на вывесках, в названиях торговых точек и других публичных материалах приоритет должен быть у русского языка. Использование иностранных слов и названий ограничивается.
Это касается прежде всего:
Любые надписи на фасадах зданий и в оформлении витрин на иностранных языках.
Билборды, сити-форматы, баннеры и световые короба с использованием иностранных слов.
Названия брендов и компаний, которые используются в бизнесе без свидетельства Роспатента.
Если компания использует иностранное название без юридического оформления, это может рассматриваться как нарушение требований законодательства.
Для бизнеса это означает одно: привычные названия вроде Coffee Point, Beauty Studio, City Market, Smart Store могут стать причиной претензий со стороны контролирующих органов.
Оставить заявкуНарушение требований к использованию языка в рекламе и вывесках может привести к административной ответственности.
Кроме штрафа возможны дополнительные требования:
На практике это означает расходы не только на штраф, но и на полную замену рекламных материалов, вывесок, упаковки и маркетинговых носителей.
Для компаний с несколькими точками или активной рекламой такие расходы могут быть весьма значительными.
За последние годы в России сформировалась устойчивая практика использования английских названий в бизнесе.
Кофейни, салоны красоты, маркетплейсы, IT-проекты, образовательные сервисы - тысячи компаний строили брендинг именно вокруг иностранных слов.
Однако многие из них никогда не регистрировали товарный знак.
Пока законодательство не уделяло этому внимания, это не считалось проблемой. Но с новыми требованиями ситуация изменилась: теперь использование иностранного названия без правовой защиты может вызвать вопросы у контролирующих органов.
Есть несколько вариантов действий:
Первые два варианта часто означают потерю узнаваемости бренда и значительные расходы на ребрендинг.
Поэтому большинство компаний выбирают третий вариант - регистрацию товарного знака.
Если название зарегистрировано как товарный знак, оно становится официальным объектом интеллектуальной собственности.
Это даёт бизнесу несколько важных преимуществ:
Фактически регистрация превращает название из маркетингового элемента в юридически защищённый актив компании.
Регистрация товарного знака — это не сложная процедура, если её сопровождают специалисты. В нашей юридической компании стоимость полного сопровождения составляет:
полное сопровождение, без скрытых платежей
Мы берём на себя весь процесс — от проверки бренда до получения свидетельства.
Оставить заявкуОтветим в течение 1 рабочего дня
Чем раньше подана заявка на товарный знак, тем лучше.
Во-первых, это снижает риск претензий со стороны контролирующих органов.
Во-вторых, защищает бренд от ситуации, когда аналогичное название зарегистрирует другая компания.
Практика показывает, что после изменений в законодательстве количество заявок на регистрацию брендов обычно резко увеличивается.
Если ваш бизнес использует английское название в рекламе или на вывеске, лучше заранее проверить его правовой статус.
Юристы нашей компании помогут:
Стоимость полного сопровождения - 30 000 рублей.
Оставьте заявку на консультацию - мы разберём вашу ситуацию и предложим оптимальное решение для защиты бренда.
Оставить заявку
89191527702@mail.ru
+7 927 636 30 93
г. Уфа, ул.Карла Маркса, д. 58, офис 2
г. Москва, ул Школьная, д. 27, м.Римское
